Fiorucci, Esprit e l’immagine degli anni Ottanta nei progetti della Sottsass Associati

Ines Tolic

doi:10.6092/issn.2611-0563/9493

Authors

Ines Tolic Università di Bologna
Assistant Professor in History of Architecture at the University of Bologna. She graduated in Architecture from the Università Iuav di Venezia, and received a PhD in the History of Architecture and Urban History at the School of Advanced Studies in Venice. She wrote about the representation of architecture in movies; about the role of United Nations as a planning agency; about post-war architecture and urban design in Japan, as well as about contemporary architecture in South Africa. She has collaborated with the international research projects Unfinished modernisations [Culture 2007-2013] and Visualizing Venice [http://www.visualizingvenice.org/visu/]. While still developing the above mentioned research tracks, she is currently also working on the architectural production in Italy, with a special interest in commercial spaces, buildings and cities.

DOI:

https://doi.org/10.6092/issn.2611-0563/9493

Keywords:

Ettore Sottsass jr., Sottsass Associati, contemporary architecture, retail design, Fiorucci, Esprit

Abstract

Against the effervescent backdrop of the nineteen–eighties, characterized by multiple innovations in commercial design and architecture, the works of Sottsass Associati for Fiorucci and Esprit stand out for their creativity. Taking advantage of the freedom to experiment characteristic of the commercial sector, and seeking to align with the wishes of the increasingly demanding, selective and fickle postmodern consumer, the Milanese group found in these collaborations the perfect opportunity to put a new design approach to the test. Indeed, notwithstanding the differences in the two outcomes, these shops, boutiques and showrooms represented a sharp departure from the standard and from the scale, norm and universality typical of the modernist era, thus opening a wholly original cultural season. Drawing on predominantly unpublished archive materials from The Study Centre and Communication Archive, this paper aims to analyze Sottsass Associati’s projects for Fiorucci and Esprit in order to demonstrate how, once more, it was the fashion world which first picked up on and embraced contemporary trends, while it was the retail world which spread them around the globe.

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